2019年3月20日，易觀發(fā)布《2018中國現(xiàn)場娛樂票務市場年度綜合分析》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2018年大麥網(wǎng)APP端月均活躍人數(shù)達237.3萬人，月均使用次數(shù)達2165.4萬次，月均使用時長89.9萬小時，從用戶規(guī)模和使用粘性上均居行業(yè)榜首，遠高于其它票務平臺總和，獨處第一梯隊，在市場充分競爭的情況下，為內容方、場館和用戶等生態(tài)相關方提供著獨一無二的現(xiàn)場綜合服務。
同時，由于品類覆蓋全面、總代優(yōu)勢明顯、品牌知名度較高以及配套服務完善，在目前現(xiàn)場娛樂在線票務APP中，大麥網(wǎng)以遠高于其他平臺的行業(yè)獨占率成為用戶購票的首選，“買票上大麥”愈發(fā)深入人心?！靶律虡I(yè)”、“新技術”驅動之下的大麥網(wǎng)，預計在2019年將以更大的文娛生態(tài)爆發(fā)力繼續(xù)領航現(xiàn)場娛樂市場。
報告稱，經(jīng)過十多年的深耕運營，大麥網(wǎng)已經(jīng)從早期的現(xiàn)場娛樂票務銷售平臺，迅速進化為集內容分發(fā)、用戶服務、智能營銷、場館解決方案執(zhí)行落地于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務提供商?？v觀其產(chǎn)業(yè)布局，不斷創(chuàng)新升級的敏銳嗅覺和緊隨市場變化的超前意識加固著大麥網(wǎng)多方領先的絕對優(yōu)勢。2018年，大麥網(wǎng)生態(tài)構建愈加完整，在開拓現(xiàn)場娛樂新疆土的同時，還依托“新商業(yè)”和“新技術”拓寬著現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新邊界。
在內容布局上，大麥網(wǎng)全面搶灘優(yōu)質內容，2018年操盤演出超過10萬場，共覆蓋400余個城市，服務現(xiàn)場觀演用戶3500萬人次。與此同時，大麥網(wǎng)先后與七幕人生、奧哲維文化等外部優(yōu)質內容方達成深度戰(zhàn)略合作，其自營演出品牌Mailive亦通過打造“麥香計劃”等方式進行內容造血。
其次，大麥網(wǎng)全面加速自身文娛資源、用戶基礎與阿里系資源的全面整合，在生態(tài)構建和商業(yè)模式探索方面卓有成效。如反向挖掘用戶需求，充分連接上游內容、線下消費場景與電商，開展內容專業(yè)定制，打造大麥超現(xiàn)場、天貓國際世界妙物紀音樂節(jié)、88會員群星寵愛盛典等“現(xiàn)場娛樂+新零售”創(chuàng)新型娛樂現(xiàn)場，在為電商生態(tài)開辟新場景、注入新活力的同時，也持續(xù)為用戶提供更多元的消費體驗，為市場帶來新的增量，為行業(yè)帶來更多元的商業(yè)變現(xiàn)可能。
緊隨產(chǎn)業(yè)升級趨勢，大麥網(wǎng)還將阿里系強大的技術優(yōu)勢和渠道觸達能力與場館資源相結合，大力推進數(shù)字化戰(zhàn)略與場館運營。報告顯示，2018年大麥網(wǎng)電子票量占比已近五成，電子票項目占比已超六成，且這一趨勢還在不斷加強，為加快文娛市場全面數(shù)字化、系統(tǒng)化、高科技化貢獻了巨大力量。同時，大麥網(wǎng)與國家大劇院、上海大劇院、梅賽德斯奔馳文化中心等諸多場館達成深入合作。截至2019年2月底，大麥網(wǎng)場館中心已經(jīng)同全國1000余家場館達成系統(tǒng)合作，占全國有效場館近七成。
此外，易觀報告認為，大麥網(wǎng)作為行業(yè)先行者，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算、人臉識別等前沿科技，推動演出票務信息透明化、多維打擊黃牛、推廣電子票無紙化，助力政府規(guī)范行業(yè)秩序，營造良好市場發(fā)展環(huán)境的行為。據(jù)介紹，大麥網(wǎng)在總代周杰倫、張學友、林俊杰等頭部熱門IP時，積極聯(lián)動主辦、公安部門，堅決打擊囤票、捂票、炒票、假票等惡劣行為。
報告分析，目前大麥網(wǎng)已全面承擔起阿里文娛線上線下交融的連接渠道，整合天貓、淘寶、支付寶、淘票票等線上流量數(shù)據(jù)，賦能現(xiàn)場演出用戶精準觸達和高效購票轉化，同時補足線下場景，打造全產(chǎn)業(yè)完整數(shù)據(jù)生態(tài)。
2019年伊始，大麥網(wǎng)與林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱會和2019張杰「未·LIVE」巡回演唱會兩大超級IP展開全鏈路合作，通過一站式解決方案縮短行業(yè)鏈條，加碼現(xiàn)象級IP孵化，并依托定制營銷和精準宣發(fā)有效激活生態(tài)勢能。報告預判，這一全新商業(yè)模式有望引爆2019年現(xiàn)場娛樂市場，從而引領整個業(yè)態(tài)的全新進階。
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易觀報告顯示，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和文娛消費的擴張，過去一年，現(xiàn)場娛樂規(guī)模穩(wěn)步增長，票務市場發(fā)展提速。據(jù)易觀統(tǒng)計，2018年中國現(xiàn)場娛樂市場整體規(guī)模預計達到521.1億元人民幣，同比增長約6.5%；其中票房規(guī)模預計達到189.2億元，較上一年增長約7.0%，占現(xiàn)場娛樂整體市場規(guī)模的36.3%。
報告認為，在當前的市場環(huán)境下，多元業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)業(yè)鏈延伸將是現(xiàn)場娛樂在線票務平臺競爭的必然趨勢。憑借在內容、平臺、場館等方面的全鏈布局，如今的大麥網(wǎng)已穩(wěn)坐現(xiàn)場娛樂行業(yè)頭把交椅?！拔磥恚篼溇W(wǎng)更大的想象空間在于更深入地聯(lián)動阿里電商與文娛生態(tài)，在拓展存量市場價值最大化的同時，延伸行業(yè)邊界，挖掘中國現(xiàn)場娛樂更廣闊的增量空間。”
（責編：高光甫）
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